要跟阿里、京东抢生意?今日头条低调进军电商行业——企业新闻厅,鄱阳湖魔鬼三角

曲目:要跟阿里、京东抢生意?今日头条低调进军电商行业——企业新闻厅,鄱阳湖魔鬼三角
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时间:2019/08/14
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电商江湖又添新玩家。

今年9月,一款名为 值点 的电商App悄然上线,一时成为媒体关注的焦点。 值点 之所以成为热议话题,在于其背靠的大树 今日头条。

今日头条涉足电商已非首次,去年曾低调上线自有电商平台 放心购 ,并在今年4月,将其分拆为 放心购3.0 和 放心购鲁班 。不仅如此,今日头条还与阿里、京东等电商平台展开战略合作。

为业内所关注的是,即使坐拥流量帝国,今日头条此前推出的 放心购 亦未有太大动静。相较之下,此番今日头条推出独立电商App,又有怎样的打算?在阿里、京东、拼多多等强敌环伺之下, 值点 又能否顺利突围?

每日经济新闻(微信号:nbdnews)联系到今日头条方面,今日头条方面表示,对此不便接受采访。

研究中心主任曹磊在接受每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者采访时表示,

今日头条拥有数亿用户,如此一来,能够更好地实现流量变现,增加收益,市场空间更大。

不过也有业内人士直言,虽然背靠今日头条, 值点 拥有流量及用户优势,也或将面临用户习惯、供应链等方面的挑战。因此,虽然 值点 有一定的生存空间,但未必会长成大树。

电商App悄然上线

近日有媒体称,今年9月,一款名为 值点 的电商App低调上线,其幕后玩家即是今日头条。

10月15日,每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者下载并试用 值点 App。在推荐页面, 9.9包邮 、 低至3折 、 新人专享福利(1元) 等字样惹人注意。 商品分类 入口下,则具体包含潮搭男装、鞋靴箱包、汽车用品等11个品类。

需要指出的是,目前, 值点 App可选择两种结算模式 货到付款及网上付款。当记者试用网上付款时发现,目前该款App仅默认支付宝付款,并不兼容包括微信在内的其它在线支付模式。

用户徐思(化名)向每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者表示, 值点 目前没有微信支付,不太方便,同时商品也有点少。

值得一提的是,相较于一般的电商App, 值点 还拥有 值得看 这一入口,近似于小型 今日头条 ,以信息流方式呈现新闻资讯。在官方介绍中,这一特色被称为 购物、一站式 。

那么,这一内含新闻资讯的电商App,是否为头条系新成员呢?

公开信息显示, 值点 为北京空间变换科技有限公司旗下产品。每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者通过企查查查询得知,今日头条有限公司为该公司的唯一股东,占股比例为100%。

今日头条对于电商领域的觊觎,已有所时日。毕竟,今日头条作为中国仅次于腾讯的的 流量池 ,流量变现的商业逻辑,似乎顺理成章 早在2016年,今日头条便与京东宣布推出 京条计划 ,为京东及其平台商家导流;进入2018年,其旗下爆款抖音更与淘宝达成深度合作。

这仅是合作,为别人引流,说白了,今日头条只是一个广告主的身份。为了增加收益,肯定自己来做市场空间更大。 曹磊对记者表示。

也正是如此,2017年,今日头条上线 放心购 。不过一年多来,即便身携流量 利器 , 放心购 并未能发出多大回响,并在今年4月,被分拆为 放心购3.0 和 放心购鲁班 。在 放心购 碰壁并被分拆的关口, 值点 横空出世,似乎寄托了今日头条在电商征途上的新希望(5.900, 0.00, 0.00%)。

对此,曹磊对记者表示,依托头条, 值点 拥有显著的流量优势和用户优势,同时,今日头条本身也有一定的品牌号召力。

不过他也直言,对于 值点 而言,用户习惯尚需培养,能否整合上下游、优化供应链亦是关键。此外,推出 值点 之后,今日头条将与京东等合作伙伴成为明确的竞争关系,这可能会引发京东等逐步退出、淡化,甚至减少头条现有业务收入。

争夺 五环外人群

拼多多的崛起,不仅让微信生态成为一时焦点,更让 消费分级 进入公众视野。业内人士意识到,在精致boy、girl之外, 五环外人群 力量之大,足以让拼多多冲破本已看似板结的电商格局,在三年内成为中国电商 第三级 。

值点 是否受到拼多多的启示,其目标用户又是谁?

虽然今日头条方面对此称,不方便回应,但在 值点 的官方介绍中,其一大特色便是 优质低价网上超市 ,甚至在新人专享福利中,只需一块钱,就能买到毛巾、20只装挂钩等产品。

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